Fiche pratique, papeterie agilistique, héritage historique, c’est autour de cette dynamique que nous avons créé avec Émeline de la marque Foglietto, la collection capsule « Ogni Giorno ».
ANNÉE : 2020-21
LIEU : nantes
CLIENT : foglietto
THÉMATIQUE : papeterie • italie
TRAVAIL : cartes postales de correspondance
Correspondances, c’est ainsi que j’aimerais résumer ce projet de cœur et d’amitiés. Résonances pourrait-il aussi être intitulé. Détour entre l’Italie, la papeterie, un amour pour l’intime, le quotidien, la nature, la littérature, les sens & le bon sens, un tout rassemblé dans un assemblage de cartes de correspondances illustrées made in Foglietto. Le concept store Palazzo Foglietto a fermé ses portes en début d’été 2024, j’ai donc pour souvenir, l’envie de réouvrir le chapitre de notre collaboration imagée :
Je me souviens encore des prototypes de foglietti qu’Émeline avait soigneusement disposés sur la table du bureau qu’elle occupait au sein de l’espace coworking que nous fréquentions ; elle rêvait grand et voyait juste. En l’espace de six ans, Émeline a réussi le pari de monter seule son entreprise, elle a levé des fonds, a conquis le coeur de multiples revendeurs, a ouvert une boutique physique en plein centre de Nantes en embauchant plusieurs salariées. Les cycles de l’entreprenariat prennent parfois le tournant du cycle de vie, du cycle des choses mais quand j’observe que le moulin à projets continue d’être alimenté alors je me dis que la roue tourne dans le sens de l’émerveillement et de la créativité. Agilité mon amie.
Clip réalisé dans le cadre d’une campagne promotionnelle de la marque Foglietto. Lieu de tournage : dans la maison de Charlotte Sineau, fondatrice de River Home | Direction Artistique : Violaine de chez Club Néon | Vidéomaker : Boris Dimitri Poussard | Figurants : Émeline et moi-même : à découvrir dans son intégralité ici
la consigne
du client
Le processus de création est un processus qui met en jeu la capacité d’invention. C’est un exercice jouissif bien qu’incertain. 5 étapes pour le traverser : préparation, incubation, intuition (le moment Eurêka!), évaluation et élaboration. C’est un processus cognitif dans lequel l’inspiration est canalisée jusqu’à produire quelque chose de créatif, innovant, inventif. Inventer de nouveaux récits, de nouveaux concepts, de nouvelles formes d’organisation est un mode de conjugaison ou de terrain de jeu que je partage avec Émeline ; c’est donc dans cette dynamique que notre collaboration a vu le jour. Créer ensemble. Émeline aimait beaucoup le travail que j’avais réalisé sur la ville de Bologne et dans le même temps elle avait pour souhait de développer l’histoire de sa marque de façon ludique. Pour cela, elle désirait mettre en lumière ses inspirations à savoir l’art, la gastronomie, les plantes et une Italie « moderne, créative, alternative, stimulante, surprenante », une Italie avec qui elle collabore pour confectionner ou rechercher des articles de papeterie. Émeline avait de surcroît envie de créer un objet qui rapproche, qui convoque l’intime, un objet qui relie, un souvenir qui se garde, nous avons donc créées un jeu de cartes postales nommé « Ogni giorno ».
Après de multiples brainstormings et d’échanges quant à l’articulation et le contenu du jeu de cartes (voir extrait du brief ci-dessous), j’ai ensuite pris le temps de phosphorer dans mon coin pour pouvoir proposer à Émeline, la commanditaire du projet, une correspondance entre la palette chromatique de sa marque de papeterie et ce qui me faisait écho de l’histoire de Foglietto. Voici le résultat composé :
Illustrations de la collection de cartes postales « Ogni Giorno »
Éléments de collection
La collection « Ogni giorno » se compose de cinq cartes postales. Pour chaque carte illustrée, vous trouverez en légende le contenu s’y rapportant ainsi qu’une lecture personnalisée s’y rattachant (écriture des textes, 2020-21). Chaque recto de carte a été pensé avec son verso, souvent accompagné d’une expression ou d’une phrase pour agrémenter l’ensemble.
Memorabilia | Combien de souvenirs accumule-t-on dans une vie ? Combien de tiroirs avez-vous fermés ou laissés volontairement ouverts ? Nous possédons en chacun.e de nous un trésor intérieur, une bibliothèque sensorielle tapissée d’expériences, de souvenirs, d’émotions, de découvertes. Carl von Linné aimait lui classer, nommer les choses, peut-être avait-il peur d’oublier quelque chose ? Ce scientifique du 18ème siècle est connu pour être l’inventeur du premier système de nomenclature (index card) avec une première classification des espèces végétales. Il a également réalisé une horloge florale, moins connue certes mais qui portait l’idée séduisante d’indiquer le temps qui passe en fonction de l’heure à laquelle les fleurs s’ouvrent et se ferment sur des moments particuliers de la journée.
Le petit + : un des végétaux préféré d’Émeline et moi se trouve dans l’illustration ci-dessus ; il porte le doux nom de Cyathea dealbata, silver fern. Avez-vous trouvé de quelle plante il s’agissait ?
Exemple du brief envoyé par Émeline pour élaborer la carte intitulée « Memorabilia »
Studio | I like boring things “J’aime les choses ennuyeuses”. Routine, banalisation du quotidien, les objets qui nous entourent deviennent parfois insignifiants à nos yeux. Et pourtant, il suffit d’un jour, d’un moment pour que tous ces détails retrouvent toute notre attention. Il suffit d’un regard, ou bien d’une disposition d’esprit ; nouvelle. En fait, l’idée serait de tenter « d’arrêter le(son) temps » et de s’amuser à contempler ou à nommer ce qui nous est proche. Exercez-vous et vous verrez ; l’expérience nous apprend beaucoup de choses sur nous-mêmes et sur notre environnement usuel. Exemple : sur votre bureau, avez-vous déjà remarqué la forme parfaite d’un trombone ? la matière dans laquelle est fabriquée une gomme ? Est-ce que vous vous êtes déjà interrogés sur le fait que nous ne pouvions pas nous passer de papier ? Connaissez-vous la symbolique de l’esperluette ?
Le petit + : dans l’image ci-dessus, Anne-Sophie a volontairement intégré au décor quelques pièces de puzzle faisant trait à son univers artistique. Elle est même jusqu’à aller dessiner une de ses émotions qui l’envahit souvent via la représentation d’un extrait du projet créatif d’Eisen Bernard Bernardo. Saurez-vous la retrouver ? Eh oui, c’est parfois dans les détails que l’histoire s’illustre, se raconte 
Gioia | « Gioia » pour “l’Arte della Gioia” ou “l’Art de la Joie”, le livre de Goliarda Sapienza, écrivaine sicilienne dont la lecture me fut si inspirante. Inspirante au vu du nombre d’apparitions imagées que l’on retrouve au fil des cartes de correspondance de la série « Ogni giorno » . Ce livre est quelque part pour moi relié à Émeline ; Émeline, la fondatrice de la marque Foglietto. D’une part, parce qu’elle me l’a fait découvrir et d’autre part parce qu’elle incarne à sa façon cette femme dont le personnage dans le roman est joué par Modesta et qui lutte pour l’apprentissage de l’exercice quotidien de la liberté. J’ai beaucoup aimé lire le portrait de Goliarda Sapienza, féministe anarchiste qui dans les années 70-80 combat tout ce qui pourrait socialement et intimement l’entraver. Perspicace, elle analyse finement et de façon sensible le monde qui l’entoure. À chacun.e sa façon d’infuser le monde ; pour ce qui est du monde d’Émeline, j’ai souhaité le représenter entourée de ses chats, Gustave et Babette, d’une tasse de café non loin, des livres, d’une plume, ses carnets, ses foglietti éparpillés sur son bureau ; le regard tourné vers l’extérieur en direction de son jardin-potager, son havre de paix qui lui confère l’ambiance calme et ressourçante dont elle a besoin pour se concentrer, s’évader. Nous avons en commun ce besoin et cette admiration pour le vivant, ses cycles, sa préservation, et surtout parce qu’il nous représente tout autant.
Graffetta | Cette carte est la plus atypique de la collection. De par sa composition graphique, elle réunit à elle seule plusieurs symboles inhérents à l’objet phare identifié ici, à savoir le trombone. Saviez-vous que le trombone fait partie des rares objets à n’avoir jamais évolué depuis son invention et ce, depuis 1899 ? Objet fétiche et parfait chez les professionnels du design, il est aussi pour certain.e.s le symbole de l’infini. Nous savons souhaité mettre en exergue cette notion de l’infini en reprenant le pattern et motif du tableau Skrepkus réalisé en 2011 par l’artiste américaine Sarah Morris . J’ai également intégré à l’illustration quelques clins d’oeil au mouvement Memphis apparu en Italie dans les année 1980 et que l’on chérit pour ses formes asymétriques et modulaires (cf. Nathalie Du Pasquier). Formes et lignes sont également communes au répertoire graphique de la marque Foglietto. Nous avons même souhaité aller encore plus loin dans nos recherches et références en explorant l’histoire voir celle des mathématiques avec une composition reprenant les proportions du nombre d’or (symbole de perfection comme l’objet trombone). La règle dessinée nous donne à lire la hauteur d’un trombone à savoir 2,8 cm. S’ajoute à cela la symbolique du nombre 6, symbole de l’équilibre, l’harmonie. Enfin en guise de symbole, on peut retrouver dessiner et incruster dans les lignes de la composition le drapeau de la Norvège en écho au symbole de résistance que confère le port du trombone sur la veste des étudiants norvégiens en guise de contestation contre l’occupation nazie.
Tiramisù | Tiramisù, biscotti, Baiocchi, Bialetti, Moka, mimosa, et Rummo pour la pasta ; tout est réuni pour vous donner envie ! : Jaune pour la chaleur qui rayonne au sein de la cuisine et quelques zests de limone pour agrémenter la cuscina italienne pour qui, ci si innamora. On vous partage ici la recette du tiramisù histoire d’être certain.e que vous la réussissiez du premier coup !
Crédit vidéo : Foglietto
La collaboration est un processus par lequel deux ou plusieurs personnes ou organisations s’associent pour effectuer un travail intellectuel suivant des objectifs communs
Source : Wikipédia allez là !
Collection des cartes postales « Ogni giorno » avec leurs enveloppes sous blister
le détail illustré
J’ai envie de débuter ma réponse avec ce titre d’Ornella Vanoni « Dettagli » qui concentre son regard amoureux dans les détails de la vie. Les détails ont leur importance et j’attache beaucoup d’importance aux détails. J’aime aller au delà de l’image première, fouiller, chercher, et douceur est de constater que dans chaque illustration, j’ai pris plaisir à intégrer des pièces du puzzle de l’histoire de vie d’Émeline comme un peu de la mienne, pour encore plus de résonance, plus de correspondances !
Pour les curieux.se, un paon de LU a décidé de faire son nid dans une des images créées. À vous de le déplumer !
le avant-après,
De l’esquisse à main levée au résultat final de la carte validée
étapes préparatoires dans le processus de création des cartes
